2016年11月11日 星期五 09:15:33
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CHIC:這個3月,夏裝爭奪戰提前開啟!

發表時間:2020/3/31

不知不覺,天氣轉暖,春天已經來了。在這個本該是春季服裝熱銷的季節,卻提前開啟了夏裝爭奪戰。

當我們打開手機APP想要買春款外套、卻看到滿屏的夏裝推薦時,會不會有一種恍如隔世的感覺?不用恍惚,2020年的夏裝銷售,會來的比以往都早。


夏裝之戰已經開啟

按照以往的慣例,1、2月銷售冬裝,3月兼顧冬裝甩賣、春裝上市,以及夏裝的選品、訂貨、生產,這對服裝企業及經銷商來說,都是熟悉的節奏。但因為疫情,直至今日還有不少消費者在家長居,對于服裝的消費意愿并不明顯,商場、百貨綜合體、商業街實體門店沒有大量的購物者,與往年相比出現了消費缺口。不少品牌放棄了春裝的力推,在專注于清理冬裝、春裝庫存的同時,把更多的籌碼押向了夏裝。

廣州服裝貿易商周先生主要給電商平臺的服裝店供貨,他在年后已經通過直播、社交電商的銷售,完成了冬裝和庫存春裝的銷售。他認為,2020年最重要的一場戰役,就是夏裝的銷售,而他目前正在籌備的,也是2020夏季新款的設計、選材、生產與拍攝上架。

更有速度快的品牌,線下門店也已經開始夏裝上新。


各大品牌上新不甘落后

“我們春款清倉快的門店,已經擺上了夏裝。”冠幫隆董事長文歡表示,春季的營收確實有大幅下滑,根據不同門店的實際情況,在傳統門店繼續春裝促銷,在主打年輕態的門店力推夏裝上新。而他也在加快工作節奏,將精力投放在更多夏季新款的開發設計與聯絡工廠生產上。

在南京新街口擁有一家買手店的葉女士看來,夏季要打的也是一場翻身仗:“原定的3月會采買一批應季春裝,但由于形勢變動,現在正在聯系其他的設計師和品牌,爭取拿到更多的夏季新款,甚至考慮秋季的衣服。”她的戰略是在天氣轉暖、新街口開業迎來人流時,能夠用全新的夏裝,奪人眼球。

不止是門店、渠道在積極地“迎接夏天”,更多的服裝品牌也透露出了一抹“夏意”。優衣庫就已經將ANNA SUI聯名印花夏裝放在了旗艦店推薦首頁,門店里也上新了的UT;太平鳥男裝電商平臺的促銷活動,是“貓和老鼠”主題的動漫短袖夏裝,其年輕女裝品牌樂町的新款也為3月帶來了夏天的熱情;密扇3月的新品,是帶有滿滿夏天元素的印花連衣裙和短POLO衫;而GXG線上旗艦店更是把“夏裝上新”的選項,放在了“春裝熱銷”和“折扣專區”之前……

在這個本該是春季服裝熱銷的季節,卻提前開啟了夏裝爭奪戰。服裝品牌從今年1月到3月的日子并不好過,但這樣的壓力也催生出更多品牌的創新意愿與快反速度。剛剛于3月18日結束的CHIC首場線上商貿對接會,就展現出消費壓力之下各品牌尋求創新突變的全新動向。CHIC邀請了58家展商在線聯動來自京東自營、流量網紅直播公司、線上店鋪及高端買手店等不同渠道的代表,現場的咨詢與溝通熱絡不斷,現場成交合作的案例不斷,足見大家對疫情之后的發展也以更積極的態度來應對。

28年的CHIC聚集了眾多優質品牌企業、制造企業、供應鏈關聯企業及終端渠道,緊跟市場變化,關注時尚潮流。2020年,讓CHIC與您共同努力,尋求中國服裝的滿血復活!

(來源:中國服裝協會)

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